의미변별척도(Semantic Differential Scale)

1. 개념: 대상, 사건, 사람 등에 대해 느끼는 심리적 이미지를 측정하기 위해 서로 반대되는 쌍의 형용사를 사용하는 척도입니다. 오스굿(Charles E. Osgood)이 개발한 이 방식은 단순히 사실을 묻는 것이 아니라, 응답자가 해당 대상에 대해 어떤 주관적 의미나 느낌을 가지고 있는지를 파악하는 데 효과적입니다. 2. 특징 • 양극 형용사 사용: '좋다-나쁘다', '강하다-약하다', '빠르다-느리다'처럼 서로 반대되는 뜻을 가진 형용사 쌍을 양 끝에 배치합니다. • 단계별 선택: 보통 양 끝 사이를 5~7단계로 나누어 응답자가 자신의 느낌에 가까운 지점을 선택하게 합니다. • 3가지 차원: 주로 평가(Evaluation, 예: 좋다-나쁘다), 잠재력(Potency, 예: 강하다-약하다), 활동성(Activity, 예: 빠르다-느리다)의 세 가지 차원으로 분석합니다.